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解忧计划-天猫聚划算活动策划

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解忧计划:暖心IP打造,趣味事件营销

项目挑战:

聚划算作为阿里巴巴集团旗下互联网消费者首选团购平台,是国内最大团购网站,帮助千万网友节省超过110亿。凭借着“品质生活,精明之选”的品牌心智,始终致力于为消费者带来具有性价比和品质感的行业促销活动。

此次活动为期3天(1月11日-1月13日),在元旦和春节两大S级行业大促黄金时段的挤压下,这3天属于绝对的冰霜期,如何在这样一个时段内发出巨大声量,是摆在聚划算和上知面前的难题。

解决方案:

暖心打造强势IP,专为消费者解忧
深挖消费者痛点,我们获得灵感,结合时下年轻群体春节回家后怕父母催婚没脸、怕聚会攀比丢面、怕走亲送礼寒酸的“三大怕”现象,打造“解忧计划”行业大促IP,联合“超级闪购日”,为“恐归族”春节避坑,未雨绸缪。

“小红盒”事件营销,再创新高
我们联合32家品牌,覆盖服装、配饰、眼镜、手表、箱包、化妆品等多个行业,打造专属礼品“解忧小红盒”,并虚拟设置“药丸”专治“恐归族”疑难杂症。利用年轻人喜爱自嘲的心态增加social传播热点,围绕核心做营销手段分布。

左手韩漫画+H5+Social矩阵全维度推广
设置微博超人气独立漫画家左手韩漫画、线上H5、线下地铁平面广告、Social矩阵、品牌联动等推广手段,打通营销闭环,使线上线下联结,互动体验吸粉力十足。

项目成果:

● 线上总曝光量超过6400万
● 左手韩创意漫画#回乡忧愁记#矩阵传播曝光量100万+
● 制作创意海报,投放上海地铁站台15站1个月曝光量2500万+人次,为线上引流200万+,刷新地铁硬广引流线上历史记录
● Social矩阵联合传播,覆盖人群1.2亿人次,阅读曝光量3000万
● 创意互动H5植入品牌,触达消费者痛点,互动次数28W+次
● 三天成交额1亿+



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